Det er et af de spørgsmål, jeg oftest får, når jeg rådgiver om LinkedIn: ”Hvor langt skal mit opslag egentlig være for at virke bedst?”
Der findes selvfølgelig ikke ét facit, som en algoritme har hugget i sten. Men over årene har jeg lagt mærke til et klart mønster i, hvad der fungerer, alt efter hvem afsenderen er. Jeg har formuleret det som en lille hypotese – en slags trappemodel i tre trin – som jeg ofte navigerer efter – og så er der selvfølgelig afvigelser.
Min tese er simpel: Længden på dit indhold bør hænge direkte sammen med din rolle, og hvor dyb en relation du forsøger at opbygge til din modtager.
Her er de tre trin på trappen:
Trin 1: Virksomhedssiden (Det korte format: 400 – 900 anslag)
I bunden af trappen finder vi virksomhedssiderne. Min erfaring er, at folk sjældent besøger en virksomhedsside for at læse lange tekster. Her fungerer det bedst at skrive kortere, præcist og visuelt medmindre man er virkelig god til story telling – som fx @Clever.
Brug de 400-900 anslag til at give en hurtig update, dele en nyhed, fejre en succes eller givet folk et indblik bag facaden. Det handler om at fange opmærksomheden hurtigt på vegne af brandet. Når det handler om employer branding og medarbejerhistorier, kan oplæggene sagtens være længere, hvis man skriver engagereret og holder læseren fanget.
Trin 2: Toplederen (Det balancerede format: 900 – 1.600 anslag)
Når vi ser på toplederens profil, må formatet gerne få mere tyngde. Som leder skal du både kommunikere internt til medarbejdere og eksternt til markedet og partnere, medier, politikere osv,.
Her lander den gode længde ofte mellem 900 og 1.600 anslag. Det giver plads nok til at sætte en strategisk retning, dele en personlig betragtning fra direktionsgangen eller sætte ord på virksomhedens værdier – uden at det bliver en tung afhandling, som mister den travle modtager undervejs.
Trin 3: Thought Leaderen (Det dybe format: 1.000 – 3.000 anslag)
Øverst på trappen finder vi fageksperten og den ambitiøse thought leader. Hvis du for alvor vil dele indsigter og anerkendes for din dybe substans, så skal du have plads til at folde dig ud.
Her rækker de korte formater sjældent. Min hypotese er, at de lange opslag på mellem 1.000 og helt op til 3.000 anslag (der er det maksimale antal anslag for opslag) konsekvent vinder her, fordi de tillader dig at bygge et solidt argument op, dele nuancerede indsigter og give reel værdi. Folk, der følger en thought leader, vil gerne have dybden – og de tager sig tiden til at læse det. Det betyder naturligvis stadig at man skal give indsigter gennem hele opslaget og ikke bare fylde tekst på fordi det så virker ’tungere’.
Det handler ikke om at tælle tegn, men om mandat
Min model er naturligvis ikke en videnskab, men snarere et strategisk pejlemærke. Pointen er, at jo tættere du bevæger dig mod personlig autoritet og thought leadership, jo mere mandat har du til at tage din modtagers tid.
Du skal ikke skrive langt bare for at skrive langt. Men hvis du har substansen og nichen på plads, skal du ikke være bange for at fylde mere i feedet. Modtagerne skal nok læse med, hvis indsigten er god nok, og de for alvor oplever værdi, refleksion og ekspertise i din tekst.
Jeg rådgiver topledere om deres strategi for LinkedIn. Se mere om det her.
Se også mit thought leader-forløb for virksomhedens eksperter her.
