Nye ændringer til LinkedIns algoritme: Fra signaler til sprog – hvad kommunikationsfolk skal vide
LinkedIn er under forandring. Hvor ’den gamle’ algoritme, som byggede på tusindvis af numeriske signaler – likes, kommentarer, nøgleord – er den blevet erstattet af en sprogbaseret AI-model, der forsøger at læse og forstår tekst som en menneskelig ekspert. Det kan man læse i den såkaldte Unofficial Linkedin Algoritrh Guide fra Trust Insights.
Det vil for mange ikke være revolutionerende , hvad der står i den nye rapport, og hvis man har fulgt den gængse rådgivning på området de seneste år, er der ikke grund til at ændre retning i den måde, der laves profiler eller idnhold. Har man derimod ikke fulgt med eller er ny i professionel personlig kommunikation på LinkedIn, så er det værd at bruge anledningen til at sætte sig ind i nogle af de nye anbefalinger.
Rapporten fra Trust Insights er unødvendig lang, men der er ingen tvivl om, at AI´s indtog også som en faktor til at analyse konkret tekst i opslag er kommet for at blive, og mit bedst bud er at vi kun ser toppen af isbjerget lige nu.
Jeg gennemgår her, hvad det konkret betyder fx for kommunikationsrådgivere, der skal hjælpe deres kolleger med at trænge igennem på LinkedIn.
For kommunikationsfolk betyder en ny måde at se på algoritmer på, at rådgivningen til fx ledere og thought leaders skal ændre karakter:
Fra “hvordan får vi algoritmen til at vise vores indhold” til “hvordan kommunikerer vi som en ekspert i et fagligt fællesskab”.
Her er, hvad du skal vide – og hvordan du bør rådgive.
1. Profilen er ikke bare et visitkort – den er en briefing til AI’en
Den nye model, 360Brew, læser hele profilen som en del af sin vurdering af indhold. Det betyder:
- Headline – altså den tekst, der ligger under profeilens navn – skal være en præcis og professionel titel, ikke bare buzzwords.
- “Om”-sektionen skal være en sammenhængende fortælling om faglighed og perspektiv.
- ”Erfaringer” skal beskrives med fokus på resultater og indsigt – ikke bare opgaver.
Rådgivning: Hjælp ledere med at skrive deres profil som en faglig introduktion. Tænk: “Hvordan ville du præsentere dig for en ny bestyrelse eller et panel?”
2. Indhold skal ligne faglige artikler – ikke statusopdateringer
360Brew vurderer indhold ud fra sproglig kvalitet, struktur og relevans. Det belønner klarhed og dybde.
- Indlæg skal have en tydelig faglig vinkel og være skrevet som til en kollega.
- Brug konkrete eksempler, modeller, erfaringer og perspektiver.
- Undgå fluff og generiske statements – AI’en ser igennem det.
Rådgivning: Ledere skal skrive som eksperter, ikke som influencere. Hjælp dem med at strukturere indlæg som mini-essays med en pointe, en kontekst og en konklusion.
3. Engagement er ikke bare aktivitet – det er kontekstskabelse
Modellen bruger “in-context learning”, hvilket betyder, at den midlertidigt lærer af brugerens seneste handlinger.
- Kommentarer og likes bliver brugt som eksempler i realtid.
- Feed og synlighed tilpasses løbende baseret på adfærd.
Rådgivning: Opfordr ledere til at engagere sig strategisk. Kommentér på relevante faglige indlæg, del perspektiver og vis, hvilken samtale de ønsker at være en del af.
4. “Warm-up” før publicering giver bedre synlighed
Inden man poster, kan man “varme algoritmen op” ved at engagere sig med indhold inden for samme emne.
- Det skaber en stærkere kontekst for det kommende indlæg.
- Modellen forstår, at emnet er aktuelt og relevant for brugeren.
Rådgivning: Læg en plan for, hvordan lederen engagerer sig 10–15 minutter før publicering. Det kan øge rækkevidden markant.
5. Skriv som til en intelligent læser – ikke som til en algoritme
Den nye model er trænet som en ekspert i det professionelle univers. Den forstår faglighed, kontekst og nuance.
Rådgivning: Hjælp ledere med at finde deres faglige stemme. Det handler ikke om at “hacke” systemet, men om at kommunikere klart og værdifuldt.
Konklusion
LinkedIns algoritme er ikke længere en maskine, der skal fodres med signaler – den er en læser, der vurderer indhold som en faglig kollega. For kommunikationsfolk betyder det, at rådgivningen skal handle om sproglig kvalitet, strategisk engagement og tydelig faglighed.
Har du brug for et LinkedIn-kursus i din organisaion, så se mere her.
—
