Hvis din organisation arbejder målrettet og strategisk med thought leadership, giver det en konkurrencefordel i forhold til at få indflydelse, medietid og synlighed over for kunder. Sociale medier er nøglen til kontinuerligt at kommunikere om sin ekspertise.
Men det kræver naturligvis, at organisationen har faglige fyrtårne, videnspersoner og eksperter der har lysten og besidder evnerne til at fungere som thought leaders. Og at dem der er, forstår hvad der skal til for at blive thought leader.
Her er 8 tips til at komme i gang: (rådene findes også som udskriftsvenlig pdf – hent den her)
1. Identificer din niche
Først og fremmest skal du (måske sammen med din organisation) fastlægge det ekspertområde, der skal være dit specifikke område eksternt. Definér den specifikke niche, du ønsker at sidde på i din branche. Fokus på en niche eller et særligt felt vil hjælpe dig med at skille dig ud fra konkurrenterne.
2. Skab kvalitetsindhold
Dit arbejde med thought leadership begynder med værdifuldt indhold. Del indsigter, tendenser og dybdegående viden relateret til din niche og giv ud af den viden du besidder. Du kan fx bruge blogindlæg, videoer, podcast og selvfølgelig opslag på LinkedIn, der engagerer dit netværk og udvider det med relevante nye medlemmer af dit faglige netværk.
3. Vælg de rigtige platforme
Find ud af, hvor dine målgrupper bruger mest tid, og fokuser din though leader-kommunikation der.
LinkedIn er selvfølgelig den oplagte kanal til at dyrke din professionelle kommunikation, men thought leadership kan også dyrkes på YouTube, Twiiter /X og Instagram. Tjek fx hvordan Danske Bank-rådgiveren PengeMette bruger Instagram professionelt til at kommunikere thought leadership om privatøkonomi.
4. Konsistens er nøglen som thought leader
Regelmæssige opslag er afgørende for at opnå eller vedligeholde thought leadership. Man kan ikke være thought leader ved kun at dele indhold hver anden måned. Man er nødt til sommetider at kunne være dagsaktuel (fx på X) og ofte dele viden i andre kanaler som fx i pressen, i nyhedsbreve eller på LinkedIn.
5. Gå i dialog med dit publikum
Thought leadership handler ikke kun om selv at formidle. Det handler også om dialog. Engager dig med dine følgere ved at svare på kommentarer, besvare spørgsmål og deltage i relevante diskussioner. Thought leadership kræver den sociale kapital et aktivt og relevant netværk giver dig.
6. Hold dig opdateret
Jeg siger ikke, at thought leaders skal sidde med hovedet inde i skærmen hele tiden og hele tiden følge med i alt hvad der sker på deres felt. Men de bedste thought leaders kender – og er måske endda på forkant med – branchetendenserne på deres felt. Hold dig opdateret med de seneste nyheder, forskning og udviklinger på området – det styrker dit grundlag og legitimitet som thought leader.
7. Analyser og tilpas
Det gode ved sociale medier er, at man hurtigt kan se hvad der fungerer og hvad der ikke fungerer.
Læg mærke til hvordan dit netværk responderer på dine opslag for at se, hvad der fungerer, og hvad der ikke gør det. Brug indsigterne til at finpudse din strategi og skabe mere effektivt indhold.
8. Brug din personlighed
Og så skal du ikke mindst kunne kommunikere i en personlig tone og bruge dig selv i din thought leader-kommunikation. Din personlige kommunikation styrker din troværdighed og den faglige legitimitet. Så hvis du skal sætte strøm til dine opslag på LinkedIn og andre sociale medier, skal du kunne kommunikere personligt så man kan mærke, at det er dig, og at det er dig, der har noget på hjerte.
Sociale medier bliver et mere og mere kraftfuldt værktøj til thought leadership. Ved konstant at dele værdifuldt indhold, engagere dig med dit publikum og holde dig opdateret, kan du højne din status og blive anerkendt som en autoritet inden for din niche og dermed både styrke dit eget faglige brand og hjælpe din virksomhed til at blive mere synlig.
Jeg har skrevet bogen Ekspertstemmer, der blandt andet handler om thought leadership på tværs af medier.
Jeg holder også inspirationsoplæg om talspersoner og eksperters kommunikation.
